近期，益世界旗下国风模拟经营手游《我是大东家》携手普宁富美青年英歌队共创联动短片《英歌开路迎新岁》，深度展现国家级非物质文化遗产“英歌舞”热血澎湃的魅力。激昂的鼓点与槌击声从潮汕平原响起，穿越屏幕，在数百万玩家的指尖化为一场可参与、可触摸的数字非遗盛宴。
一、 魂系山海，舞承千年
英歌舞是一项被誉为“中华战舞”的古老民间艺术，源于中国南方，兴于岭南，尤以普宁为盛。它糅合南派武术、戏剧等地方艺术，常活跃于各类重要节庆仪式，以刚劲舞姿、磅礴阵势与雷霆鼓点，演绎着忠勇豪迈的精神图腾，寄托人们对美好未来的真诚祝福。
一张脸谱，一出英雄戏。如今英歌舞作为岭南文化的符号代表，其影响力已从乡土庙堂延伸至春晚、全运会开幕式等大型舞台，展现出强大的时代生命力。因此，益世界《我是大东家》携手英歌舞，将这种源于土地、凝聚共识、面向未来的磅礴力量，引入数字世界的商业图景之中。
为深度呈现普宁英歌舞的魂与魄，益世界《我是大东家》携手普宁富美青年英歌队共创短片，展示了英歌舞热血澎湃的艺术魅力。这支队伍本身，就是英歌舞在当代焕新故事的缩影。他们是一支背景多元、充满朝气的年轻队伍，勇于创新，博采南枝拳、少林拳、太极剑及街舞之长，并荣登2025年央视春晚舞台，以青春化的表达为英歌舞的当代传承注入了全新活力。
富美青年英歌队总教练、普宁英歌市级代表性传承人李俊浩表示，英歌舞不仅是英雄气概，更是祖辈传下来的根。本次联动是一次以游戏活化传统文化的创新尝试，他希望能通过游戏平台让更多大众感受英歌舞的独特魅力。 
二、槌花阵影，舞入经营
文化的传承在于亲身体验，当雄浑的鼓点穿越山海，普宁英歌舞的飒爽英姿便正式踏入了大东家的繁华市井。益世界《我是大东家》以游戏为舟，载玩家溯流而上，使其在经营之余，成为非遗的体验者与传播者。
游戏内重磅上线联动专属节日活动“英歌巡游”，在充满韵律的互动中，玩家可以亲身感受到这股“中华战舞”的磅礴活力，体会英歌舞“把握节奏、凝聚合力”的协作智慧，将非遗的活力融入游戏日常。
与此同时，联动推出系列主题外观，让玩家个性化表达文化品位。全新联动主题皮肤登场，玩家可近距离感受英歌舞中孙二娘、鲁智深、李逵的角色魅力。此外，游戏内还上线了全新住宅皮肤、宴会装饰、主角装扮等，将东家村节日氛围感拉满。 
此番联动，是力与美的交锋，更是传统与潮流的共鸣。益世界《我是大东家》以游戏为舞台，让普宁英歌舞不再仅是远观的表演，而是可玩、可感、可穿戴的文化体验，将千年舞魂融入大东家世界的每一次点击与每一次互动之中。
三、以游戏之力，承文化之美
益世界作为一家集研发孵化、发行运营一体化的专业游戏企业，持续深耕模拟经营赛道，凭借对品类的深刻理解和持续的创新力，已成功打造多款具有行业影响力的标杆产品。基于全产业链的布局优势，公司累计运营产品超2000款，构建了丰富且多元的产品矩阵，业务辐射全球市场，累计服务玩家数量已达亿级，是广州乃至全国游戏产业中兼具规模、实力与行业影响力的企业之一。
益世界始终坚持探索游戏产品的社会价值，自上线以来，《我是大东家》致力于搭建一个“可经营、可体验、可传承”的数字文化空间。从联袂故宫、敦煌博物馆，到重现戏服、绸伞等非遗代表性文化，再到此次深挖英歌舞，益世界不止于呈现，更着眼于“赋能”与“共生”。
此次《我是大东家》与普宁英歌舞的联动，是这一理念的又一次扎实落地。这种探索已超越简单的营销或内容填充层面，展现出一种以商业产品践行社会文化责任的自觉。
对于像英歌舞这类植根于特定地域、面临传承挑战的非遗代表性项目，传统保护方式有时难以突破时空和圈层限制。而拥有庞大且活跃用户基数的游戏，能够提供一个极具沉浸感和互动性的数字化“新场域”。通过游戏化的叙事、任务和社交体系，复杂深厚的文化内涵得以被解构为轻松有趣的体验，直达更广泛的、特别是年轻化的用户群体，为非遗的“活态传承”开辟了一条新颖的、具有可持续性的路径。
这为整个行业提供了有益的参考，即如何在追求商业成功的同时，深入挖掘产品的文化潜能，实现经济效益与社会效益的共赢。
益世界表示，真正的文化传承，需要找到与时代脉搏共振的频率。而游戏作为当代最具活力的内容媒介，能够以互动、趣味与情感联结，让像英歌舞这样底蕴深厚的非遗，真正走进当代生活，活在年轻人心间。
战鼓声渐歇，数字世界里的巡游欢庆却方兴未艾。当古老的英歌舞以数字代码的形式在益世界《我是大东家》的市井街巷中擂响鼓点，它唤醒的不仅是玩家对一场节日活动的热情。这更像一个隐喻：在科技与人文日益交融的今天，那些曾深植于土地的文明记忆，正在通过全新的载体，寻找与每一代人的共鸣。
来源：大众网
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