过去，游戏营销更多围绕版本更新、福利活动和节点促销展开。但随着行业竞争进入存量阶段，越来越多游戏产品开始尝试突破单一玩法传播，通过代言人、内容共创、短剧叙事、线下体验等方式，持续强化产品认知与用户连接。
近日，益世界旗下海上末日模拟生存手游《疯狂水世界》开启首个产品品牌节日“夏日狂浪节”，同步官宣陈小春担任代言人，并推出代言人TVC、AI真人短剧以及荒岛求生直播等系列内容。从游戏内玩法更新到游戏外内容延展，《疯狂水世界》正在围绕“海上末日生存”这一核心定位，尝试构建更丰富的产品表达体系。
对于一款以生存体验为核心的游戏而言，如何让玩家理解并记住产品特色，是长线运营中的重要课题。益世界《疯狂水世界》此次狂浪节布局，也提供了一个观察游戏产品如何通过多元内容强化品牌认知的案例。
从玩法符号到内容表达：游戏如何构建更强用户认知？
近年来，游戏行业逐渐进入精品化、长周期运营阶段。相比单次营销活动，围绕产品核心体验建立持续性的内容供给，正在成为头部产品延长生命周期的重要方式。
益世界《疯狂水世界》的核心体验建立在“海上末日生存”设定之上。玩家需要在资源有限的环境中探索海域、收集物资、建设基地，并通过策略规划应对不断升级的生存挑战。此次狂浪节并非简单围绕福利展开，而是围绕这一核心玩法进行多维内容延展。
其中，陈小春代言人TVC将游戏中的生存机制转化为更具大众传播属性的剧情内容。短片中，陈小春意外进入《疯狂水世界》的海上世界，从搭建基地、探索资源，到升级避难所、组建伙伴团队，逐步开启海上生存挑战，并在面对章鱼、海盗等危机时不断提升生存能力，最终陈小春意外开启狂浪节福利派对。影片将游戏中的核心玩法进行具象化呈现，并将生存挑战与狂浪节氛围结合，为玩家呈现了一场兼具冒险感与趣味性的海上旅程。
从行业视角来看，代言人的价值并不只是提升传播声量，更重要的是帮助产品建立更具记忆点的情绪连接。TVC以轻松有趣的方式展现《疯狂水世界》的核心体验，也让“海上掌舵人”的代言人身份在游戏世界观中更加鲜活。当艺人自身形象与游戏核心体验形成关联时，能够进一步降低用户理解成本，强化产品认知。
从游戏世界到内容生态：AI短剧拓展IP叙事空间
除了代言人内容，益世界《疯狂水世界》此次还上线AI真人短剧，进一步拓展游戏世界观表达。据了解，该系列短剧共50集，以游戏设定为基础，围绕资源匮乏的海上末日环境展开叙事，讲述幸存者在危机环境中的生存选择。故事中，少年阿水从逆境中成长，在多方势力交错的环境中寻找生存机会，将游戏中的世界观、势力关系和生存设定进一步展开。
随着游戏行业逐渐从“玩法驱动”向“内容驱动”延伸，越来越多产品开始尝试通过动画、短剧、漫画等形式补充世界观建设。其核心目的并非替代游戏体验，而是通过不同内容载体，让产品故事触达更多潜在用户。此前，益世界《疯狂水世界》已尝试AI漫剧形式，此次进一步推出AI真人长篇短剧，也体现出游戏IP在内容生产方式上的持续探索。对于游戏产品而言，世界观和故事内容的持续沉淀，有助于形成区别于单次版本活动的长期内容资产，为游戏IP叙事提供更多可能。
游戏机制现实化：荒岛直播强化用户参与感
除了内容叙事，益世界《疯狂水世界》此次狂浪节还尝试将游戏中的生存机制延展至现实场景。8月9日，《疯狂水世界》联合快手推出荒岛求生直播挑战，邀请生存挑战发起人王小贱、阿乐参与现实版生存任务。直播过程中，参与者需要完成搭建庇护所、寻找物资、制作料理等挑战内容，对应游戏中的资源管理、环境适应和生存决策机制。
从游戏到现实，荒岛直播并不是简单复刻玩法，而是将游戏中的核心体验转化为大众更容易理解和参与的内容形式。数据显示，直播期间，《疯狂水世界》快手官方直播间热度持续攀升并登顶榜一，阿乐直播间登上快手游戏榜及人气榜双榜第一。
对于游戏产品而言，这类现实化内容能够突破传统玩家圈层，让原本存在于虚拟世界中的玩法特色，以更具互动性的形式进入大众视野，进一步提升了玩家与大众对于游戏生存玩法的感知。
此外，益世界《疯狂水世界》游戏内同步推出全新版本内容。米娅泳装皮肤、兰博夏日皮肤等主题内容，为海上世界增添夏日氛围；同时上线【联盟商船】、【巅峰擂台赛】等玩法，为玩家带来更多策略挑战与团队协作体验。通过版本内容更新与外部营销活动结合，《疯狂水世界》进一步强化了“海上末日模拟生存”的产品特色，让玩家在游戏内外感受更加完整的生存冒险体验。
从活动节点到品牌资产：《疯狂水世界》探索“造节”式长线运营
从首个产品品牌节日“狂浪节”、陈小春“海上掌舵人”，到荒岛求生直播与AI真人短剧，益世界《疯狂水世界》始终围绕“海上末日模拟生存”展开多元表达，以统一的生存叙事强化产品特色。
近年来，随着游戏行业进入长线运营阶段，头部产品逐渐不再局限于围绕版本更新和短期活动进行运营，而是开始尝试将产品中的核心玩法符号、用户共同记忆和社区语言进一步提炼，转化为可持续经营的品牌资产。“造节”正在成为成熟产品强化用户心智的重要方式——它不仅是一次活动周期，更是连接用户、内容和产品价值的长期运营节点。
对于益世界《疯狂水世界》而言，“狂浪”并非简单的营销概念，而是与产品海上生存体验高度关联的情绪表达。玩家在游戏中探索未知海域、建设生存基地、面对环境挑战的过程，本质上构成了对“狂浪冒险”的共同体验。
因此，狂浪节的价值并不只在于集中释放福利、更新玩法或制造传播声量，而在于尝试将游戏中的核心体验提炼为一个更具识别度的用户节点。通过版本内容、代言人表达、直播挑战和短剧叙事等多种形式围绕同一主题展开，产品能够形成更完整的内容合力，让用户对于“这是一款怎样的游戏”建立更加清晰的认知。
从行业视角看，品牌节日的形成通常建立在产品已有用户基础、玩法特色和社区认知之上。只有当某种核心体验被用户反复参与并形成共同语言，才具备进一步被品牌化经营的可能。
此次狂浪节，正是益世界《疯狂水世界》围绕“海上生存”这一产品符号进行的一次品牌化尝试。这一系列尝试，既体现了益世界对产品的精细化运营，也展现了对内容长期建设的重视：通过持续拓展世界观、人物与故事，让每一个运营节点既服务当下，也为产品的长线IP塑造积累基础。从《疯狂水世界》到《这城有良田》《我是大东家》等产品的持续运营，益世界也在围绕不同产品特点探索适配的运营方式，通过内容创新、用户生态建设与长期运营，为游戏产品持续创造新的连接空间。
来源：北青网
