10月30日至31日，福建省政协副主席严可仕带队赴宁德市周宁县，就乡村旅居产业发展开展专题调研考察。调研组一行深入乡村、林场、企业及民宿，实地察看品牌建设与产业发展成效，与当地干部群众座谈交流，并为产业高质量发展提出指导意见。

▲考察黄振芳家庭农场

近年来，周宁县立足生态优势，锚定“全国知名康养避暑旅游胜地”目标，以品牌培育、业态融合、设施升级为抓手，推动乡村旅居产业实现跨越式发展。

品牌培育精准发力 构建全域价值体系

周宁县打造“双品牌驱动”模式，推动生态资源向经济价值转化。2025年5月发布“24℃康养空间”品牌，以“24”为核心构建“24景”“24式”“24味”等特色体系，依托9项国字号生态名片及配套政策，实现“凉资源”向“康养品牌”升级。

▲“周周”“鲤鲤”IP形象

“周宁有鲤”品牌自2021年创立以来，形成8大类90余款产品矩阵，通过标准化建设实现农产品平均溢价20%，2024年销售额突破800万元，2025年前三季度销售额持平去年全年。构建“1+1+12”全渠道销售网络，借助推介活动及动车冠名扩大影响力，联动企业合作社带动180余户群众增收。同时打造“周周”“鲤鲤”IP形象，将品牌植入旅游全链条，实现文旅深度融合。

业态融合纵深推进 丰富旅居体验维度

周宁县坚持“生态+文化”理念，推动文旅与多产业深度融合。农旅融合方面，升级农特产品打造“24味”系列，2024年销售额超500万元；打造12条乡村旅游精品路线，建成20余个农旅融合项目及6000多亩花旅目的地。

▲仙风山云海

康养融合方面，布局银发经济，推进康养中心、医养结合示范区等项目，仙风山入选省职工疗休养示范基地，开发中医药膳、森林疗愈等产品吸引长期旅居客群。

▲鲤鱼溪

非遗融合方面，活化鲤鱼溪“人鱼和谐”文化，修缮闲置老屋打造特色场景，推动非遗技艺进景区，鲤鱼溪景区实现夜间消费占比35%，形成“日间体验+夜间演艺”消费场景。

景区品质持续升级，九龙漈推进5A创建，新增特色体验项目提升接待量；“村民入股+企业运营”模式带动就业超万人。2024年接待游客649.05万人次、收入46.58亿元，2025年前三季度接待游客570.09万人次、收入40.5亿元，暑期民宿入住率超95%。

▲九龙漈瀑布

设施配套全面升级 提升服务承载能力

周宁县以“快进慢游”为目标，完善旅居基础设施与服务。交通网络持续优化，杜陈线、纵三线通车构建便捷交通圈，“周宁有鲤号”动车及旅游专线提升出行便捷度，2025年推进100多公里县乡道建设打通景区环线。

住宿配套提质扩容，运营及在建民宿超113家，床位增至6000多张，通过成立民宿分会、搭建联盟推动规范化发展，培育多个优质民宿品牌。

▲华东地区海拔最高的行政村

公共服务不断完善，建成便民食堂，规范景区标识与智慧旅游系统，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天；打造特色餐饮体系，完善旅游厕所、停车场等设施。品牌宣传成效显著，“周宁文旅”新媒体传播力稳居全省县域前六，九龙漈景区品牌价值超60亿元。

严可仕对周宁旅居产业成效给予肯定，并提出针对性建议：坚持长短结合，优化产品供给结构。兼顾长期旅居与短途游客需求，精准开发差异化产品，覆盖不同客群偏好，推动旅居产业多元化发展。

▲旧厂房改造成文创空间

强化软硬结合，夯实产业发展基础。完善交通、停车场等硬件设施，补齐公共服务短板；制定旅居服务标准，提升民宿服务水平，引进高端民宿品牌。

推动淡旺结合，破解季节依赖难题。挖掘冬季资源打造“冬养周宁”品牌，开发非遗、红色资源沉浸式项目，创新营销推动产业“四季兴”。

▲溪口村的水上项目

严可仕表示，省政协将做好鼓与呼的工作，助推福建省旅居产业的走上快速发展的轨道。（庄秋风 陈金新 通讯员 张培奋）