近期，汇源旗下全新气泡果汁系列饮品汇源果乐上市，凭借“10%真实果汁+0磷酸+0咖啡因”的健康配方、契合消费者口味的绵密气泡口感，迅速获得市场高度关注与积极反馈。上市首月，汇源果乐动销数据亮眼、电商渠道频繁补货，线下多地掀起“塞冰大战”与陈列热潮，成为今夏饮品市场的现象级产品。
多场景、多渠道高频动销，引发品类新期待
从山东昌乐高速服务区到江苏宿迁浩瀚市场，从河北邯郸到山东滕州、青岛即墨……汇源果乐以“上架即热卖、陈列即动销”的态势，成为众多商超与便利店的重点推荐新品。
在宿迁，上市首月内单个市场补货达1500箱；在校园渠道，盐城师范学院推广当日即售罄；在即墨、滕州等地，汇源果乐因“冰饮口感爽爆”登上社交热搜；在电商平台评论区，“一箱根本不够喝”、“柠檬口味太上头了”、“比碳酸饮料健康，比普通果汁带感”等留言层出不穷。
汇源果乐的快速动销背后，是汇源对消费者“健康诉求+场景爆点”双重趋势的准确捕捉，也体现出汇源在产品策划、渠道协同与终端激发等维度的系统性能力。
全链路资源协同，推动“从新品到爆品”的跃升
汇源果乐项目启动之初，便得到汇源内部高度重视，董事长鞠新艳亲自统筹调度，推动产品研发、渠道策略与市场执行的高效联动。“汇源果乐不是为了跟风做一款产品，而是要重新走近当下的消费者，理解他们在喝什么、想喝什么、爱喝什么。”鞠新艳在内部会议中强调，“汇源果乐要够好喝、够健康、高品质”。
在传播层面，汇源果乐强势登陆央视CCTV5体育频道和CCTV5+赛事频道，进行体育频道全赛事项目广告投放，并一举成为 CCTV体育频道健康饮品合作伙伴，不仅以全天高频次、多时段的“霸屏”式传播，传递“为健康加油，赢！赢！赢！”的品牌主张，不断深化“健康活力补给”的产品定位；还在多地将品牌主张落地，成为黄河足球联赛官方指定饮品，助力“国球运动”乒乓球比赛等；更通过与校园场景、节日节点（如父亲节）的深度结合，形成情感连接与社交裂变。
契合消费需求且兼顾健康与美味的产品，值得信赖的品牌影响力，加上给力的营销动作，使得汇源果乐实现上市即热销，完成从新品到爆品的跃升。
在“悦己经济”与“健康饮食”趋势下，消费者对饮品的核心诉求正发生变化。汇源果乐的“真果汁+无添加负担”不仅满足更好的口感，还给足了“低糖低负担”的情绪价值，成为健康饮品赛道上的创新样本。
从产品出发，向用户靠近
汇源果乐的破竹之势，再次证实唯有将消费者对健康的渴望、对美味的期待、对情感的诉求凝练为产品基因，才能在变革浪潮中勇立潮头。从央视“霸屏”传递健康主张，到深入校园球场点燃年轻激情；从一瓶饮料的解渴功能，升维至一种生活态度的价值共鸣——汇源果乐正以全链路创新实践，重新定义国货饮品的价值高度！
来源：信阳日报
