商业电讯

丽人好商家如何被发现？这份指数给出新参考

现在，很多人选择丽人服务的方式正在发生变化。

想换发型时，会先看风格案例和门店作品;想做美甲美睫时，会关注款式、审美和服务细节;想了解养发、SPA美体、身材塑形、皮肤管理等服务时，也会先通过短视频、直播间、团购套餐和用户评价，提前判断一家店是否适合自己。也正因为如此，丽人商家的价值不再只体现在“提供服务”本身。品牌是否被用户记住，直播间能否把服务讲清楚，职人和团队能否呈现稳定的审美与体验，都在影响用户的选择。

近日，抖音生活服务发布「丽人行业美丽指数」，围绕不同丽人消费场景，呈现一批在平台上受到关注的优质商家。顺着这份指数可以看到，丽人商家的价值正在以不同方式被用户感知：有的靠品牌认知进入用户视野，有的通过直播间把服务讲得更清楚，也有的凭借职人手艺和细致体验，成为用户愿意选择的理由。

头部品牌领跑，成为用户选择的重要参考

在丽人服务选择中，头部品牌往往代表着更成熟的经营能力、更稳定的服务体验和更高的用户认知。对用户来说，这类品牌不仅是搜索、比较和决策时的重要参考，也在一定程度上影响着大家对丽人服务品质和消费趋势的判断。

本次「丽人・行业领投奖」聚焦丽人行业中的头部品牌与代表商家，覆盖皮肤管理、养发、纹眉纹绣等多个消费方向。蕾特恩、美慕、合生和、悟空祛痘、今夕美、发谧堂、施慕皙·美白大师、鼎知堂、宣博士、JON MAVIN久匠等商家共同入选，呈现出丽人行业代表品牌的经营实力与用户影响力。

这些入选商家在各自服务领域中具备较强的品牌辨识度和用户认知，也展现出丽人行业头部商家的经营实力。它们的入选，让用户在面对多样化变美需求时拥有更清晰的选择参考，也让行业中的代表品牌和领跑力量被进一步看见。

直播间成为新入口，好服务更快被看见

现在，很多用户了解一家丽人门店，已经不只靠线下路过或朋友推荐。

短视频和直播，让用户可以提前看到服务介绍、项目亮点、门店环境、套餐信息和用户反馈。对于丽人商家来说，直播间不只是一个售卖入口，也成为与用户建立信任、讲清服务价值的重要场景。

本次「丽人・直播经营奖」中，功夫肩颈、塑明星、Dr.Jane、绿宝瓶·光疗美甲、芳香世家、舒茉美学、国医仲景、摩可多、良咔等商家入选，覆盖SPA美体、身材塑形、皮肤管理、美甲美睫、纹眉纹绣等多个方向。

这些商家的入选，也让用户看到丽人服务在线上经营中的更多可能。一次直播，可能让用户第一次了解到某个服务项目;一段内容，可能帮助用户更直观地判断是否适合自己;一个清晰的套餐表达，也可能让用户更快做出到店决策。当直播间成为连接用户和门店的新入口，丽人服务的选择也变得更加透明、便捷和可感知。

好手艺被看见，服务细节成为选择理由

丽人行业里，很多消费选择都和“人”有关。

一次满意的发型设计，一组精致的美甲作品，一次细致的肌肤护理体验，或是一项贴合个人需求的身材管理服务，背后往往都离不开手艺人和服务团队的长期打磨。

本次「丽人・职人品牌奖」关注的，正是这些与手艺、审美、服务细节密切相关的品牌，覆盖美甲美睫、美发、皮肤管理、身材塑形、养发等多个方向。梵莎美业、品沙龙男士、轻奢世家肌肤美学、craftsman纤手艺人、本草小蛮腰、劲仪优选生活、美亦轻养、佲剪世家、法澜娇人等商家共同入选，呈现出丽人服务中职人品牌的专业价值与特色表达。

对于用户来说，职人品牌的价值，不只在于提供某一项服务，更在于用稳定的审美、细致的沟通和持续的服务体验，回应不同用户的个性化需求。当用户越来越重视体验感和适配度，丽人服务也不再只是“买一个项目”，而是找到更懂自己需求的品牌、门店和手艺人。

从被发现到被选择，商家价值持续释放

随着「丽人行业美丽指数」发布，入选商家的品牌特色、内容经营能力与服务价值正在被更多用户看见。而在7月10日「2026抖音生活服务·丽人生态大会」现场，部分入选品牌及代表商家还将迎来进一步呈现的机会。