8 月 7 日，“文旅惠民乐民 共享美好生活” 云南省暑期文旅消费活动新闻发布会在海埂会堂隆重召开。会上，有关负责人详细介绍了云南省暑期文旅消费活动的相关情况，并积极回答了记者的提问，为大家展现了云南暑期文旅市场的丰富内涵与巨大活力。
今年以来，云南省积极响应国家“扩内需、促消费” 的决策部署，先后出台了《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》《云南省提振消费专项行动实施方案》等一系列政策文件。这些政策的落地实施，为全省旅游消费的持续增长注入了强劲动力。数据显示，1—6 月全省接待游客人次同比增长 10.8%，旅游总花费同比增长 10.5%，交出了一份令人瞩目的成绩单。
为进一步释放暑期文旅消费潜力，让游客深度体验“有一种叫云南的生活”，云南省推出了丰富多样的举措。在文旅活动方面，组织开展了非遗购物月、新剧（节）目展演等活动；在政策保障上，加强了夜间文旅消费和入境旅游等方面的支持，精心策划并推出了 “文旅惠民乐民 共享美好生活” 系列文旅促消费活动。
“非遗消夏” 活动中，为满足游客对非遗深度体验的需求，顺应传统文化消费升温的趋势，全省组织开展了非遗消夏购物月活动。期间将举办昆明花朝文化节、普者黑花脸节、弥渡七夕天桥歌会等 80 多场非遗活动，让游客在避暑之旅中近距离接触非遗技艺。同时，各州（市）精心遴选出五蕴线香、诺邓火腿等 40 余项 “非遗好物”，同步开通线下集市和线上商城，实现 “线下体验 + 线上选物” 无缝衔接，推动非遗产品转化为旅游消费热点。
“艺动云南” 板块，为回应群众与游客对高品质艺术体验的需求，针对文旅融合消费升级的热点，第十八届云南省新剧（节）目展演将于 8 月 22 日至 9 月 7 日在昆明市各大剧院剧场举行。全省新编创的 24 台剧目、40 个节目将参加展演，涵盖戏剧、音乐、舞蹈、曲艺等艺术门类，主题鲜明、题材广泛、内容丰富、形式多样，将呈现一场纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 80 周年、庆祝中华人民共和国成立 76 周年的艺术盛宴。
“文化焕彩” 方面，为满足游客对民俗文化活动的体验需求，丰富普惠性公共文化服务，全省各地以 “遇见云南・清凉一夏” 为主题，组织开展了民族特色广场舞、“四季村歌” 展演、国门歌会、民族团结进步大舞台等 320 多项群众文化活动，把优质文化资源送到群众和游客身边，切实扩大公共文化服务的覆盖面、提升获得感，打造 “主客共享” 的文化体验。
“文博焕新” 活动针对青少年群体文博探索和研学实践的需求，全省各级各类博物馆精心策划了主题夏令营、研学旅游等文化活动，推出 “红色革命类、民族文化类、历史古迹类、生物多样性类”4 条博物馆主题游径和 1 条 “滇西抗战文物主题游径”。游客可以到昆明探秘 “动物世界”、去石林打卡 “奇石之旅”、赴澄江探寻 “地球生命的演变”。
“夜享云南” 着力推动旅游消费从 “日间单向度” 向 “昼夜全时段” 延伸。省文化和旅游厅等 8 部门联合制定《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，深度优化夜间文旅经济发展格局，谋划打造 “云南之夜” 品牌，积极推出 “遇见云南” 夜游、夜演、夜购、夜娱等系列产品。
“畅游云南” 为加快拓展入境旅游，吸引更多海外游客走进云南，推出昆明、大理、西双版纳、红河等 6 个州（市）14 个点位，开展入境游便利化跃升试点，320 个景区对台胞证首办者免除首道门票，重点优化入境游 “快速知晓、便捷支付、畅通交流” 等关键服务环节。同时，省文化和旅游厅推出系列入境游激励措施，以提高云南文旅品牌的知名度、影响力，加大海外游客入滇引进力度。
“惠游云南” 推出了多项 “升级版” 文旅促消费措施。铁路旅游方面，今年以来联动中铁开通厦门、北京往返昆明的 “赏花之旅主题列车”，累计运送游客 40 余万人次；在全国首创推出 “坐着火车游云南” 省内环线旅游列车，发送游客 13 万多人次。后续将推出适老化的舒适型旅游列车和 “象往号” 普惠型旅游列车，并进一步丰富中老跨境旅游列车产品。航空领域，今年联合云南机场集团及东航等 6 家航司推出的 “旅居云南” 主题套票、次卡产品深受市场欢迎，截至 8 月 4 日累计销售 48.1 万余张、金额超 2.6 亿元。后续将扩大产品投放力度，合作航司扩大至 9 家，并加大运力投放，新开加密多条航线。
“金融赋能” 方面，为激发文旅消费潜力，联合金融机构推出系列助力措施。银联公司将持续开展 “百城百区” 文旅消费提质活动，游客使用云闪付 App 支付可享受立减优惠。昆明农信社将在昆明试点发行 “旅居云南” 文旅主题银联卡，围绕昆明市六条黄金旅游线路实施消费优惠。农业银行云南省分行打造 “踏歌云岭” 优惠活动，联动全省 1300 余家文旅商户开展优惠活动。交通银行云南省分行推出 “游云南 交好运” 团费折扣旅游线路，发行 “七彩云南文旅卡”，已有 270 家文旅商户推出 5 折 —9.5 折优惠，且参加活动的商户规模还在持续扩大。
发布会上，有记者提问：“近期，云南省文化和旅游厅等 8 个部门发布《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，主要内容和特点有哪些？”
云南省文化和旅游厅回应称，近日，经省政府同意，省文化和旅游厅联合省公安厅、省住房城乡建设厅、省商务厅等8 部门联合发布《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。
《若干措施》包括14 条 64 项具体措施，主要涵盖多个方面。一是支持有条件的州（市）建设国际一流夜间文旅经济标杆城市，重点支持昆明市打造国际夜间文旅消费之都。二是建设夜间文旅消费集聚区，提质 10 个以上全国知名的夜间文旅消费集聚区，打造 60 个以上夜间文旅消费街区。三是创新 “遇见云南” 产品，打造 100 个以上夜游打卡地，开发 “五个必” 深度游体验产品。四是丰富夜演产品供给，支持推出大型演艺及多种形式的演出，支持各地举办大型营业性演出。五是拓展夜购消费空间，培育相关品牌，鼓励多种经济形式发展。六是提升夜宴美食体验，推广打造特色菜品，推出 100 个夜间美食街区，举办相关活动并发放消费券。七是打造特色夜间节庆，支持举办民俗节庆和各类活动。八是扩大入境旅游规模，实施相关行动，布设退税点并延长夜间营业时间，实施入境旅游激励措施。九是延伸公共文化服务，鼓励相关场所延长开放时间，开发文创产品，举办夜间特展等，组织夜间民族特色广场舞活动并给予奖补。十是科技赋能夜间文旅，建好服务平台，推出沉浸式体验场景，支持举办各类活动。十一是壮大市场经营主体，引进和培育相关企业，推动形成完整的夜间文旅产业链。十二是打响 “云南之夜” 品牌，构建全媒体传播矩阵进行宣传。十三是完善夜间配套服务，优化各类服务设施，实施相关行动并给予资金补助。十四是强化政策支持保障，统筹资金支持相关项目，优化营商环境，强化治安安保服务。
《若干措施》结合云南实际，特点突出。一是体现“强省会”，重点支持昆明市建设，构建以昆明为核心的 “一核多中心” 夜间文旅经济发展格局。二是打造统一品牌，从多维度推出 “遇见云南” 特色产品，集中打造相关品牌，并加大宣传推广。三是强化政策支持，整合多部门和各州（市）资源，形成发展夜间文旅经济的合力。
此次新闻发布会全面展示了云南省暑期文旅消费活动的丰富内容和有力举措，相信在这些政策和活动的推动下，云南的文旅市场将持续焕发活力，为游客带来更加美好的体验，也为云南的经济发展注入新的动力。
